Coraz częściej słyszymy, że rynek dóbr luksusowych rośnie w siłę z roku na rok, a klientów przybywa. Oczywiście o tym mówią nam statystyki. " Obserwowany w ostatnich latach trend wzrostowy będzie kontynuowany, szczególnie po 2013 roku. Szacujemy, że w 2015 roku w Polsce może mieszkać nawet 839 tys. osób zamożnych i bogatych, a ich roczny dochód do dyspozycji zbliży się do 160 mld zł. Obok osób zamożnych i bogatych funkcjonuje w Polsce duża grupa osób aspirujących do zamożności, o dochodach ponadprzeciętnych (3,7 – 7,1 tys. zł brutto), które pozwalają na okazjonalne zakupy dóbr luksusowych o mniejszej wartości. Szacujemy, że w 2012 roku będzie takich osób blisko 2 mln, zaś ich roczny łączny dochód zbliży się do 97 mld zł. W 2015 roku w Polsce może mieszkać nawet 2,2 mln osób aspirujących, zaś ich łączny dochód do dyspozycji sięgnie 113 mld zł." według badań KPMG, Rynek dóbr luksusowych.
Jakie produkty są w kategorii dobra luksusowego? Czy każdy produkt może nim być, począwszy od jedzenia po ciuchy do prywatnych jachtów czy samolotów? A może porostu w dzisiejszych czasach dobra luksusowe do dobrze wykreowane marki? Czy nadal jak w XVI wieku niedostępność, unikatowość oraz ręczne wykonanie? Pewnie tak, niestety tylko z pozoru.
Dlaczego tak bardzo zależy nam, aby je posiadać? Ponieważ, coraz więcej ludzi dobra luksusowe kojarzy przede wszystkim z dobrą jakością czyli niezniszczalnością. W zupełności zgadzam się z twierdzeniem, że ''Ludzie biedni nie mogą pozwolić sobie na kupno rzeczy tanich".
W takim razie warto było by odpowiedzieć sobie na pytanie, co to są dobra luksusowe, po to, aby nie przepłacać. Według Wikipedii; Dobra Luksusowe to takie dobra, na które popyt rośnie szybciej niż liniowo w stosunku do wzrostu dochodów. W przypadku spadku dochodów spadek popytu jest procentowo większy. To tyle jeśli chodzi o teorie. A co z praktyką?
Czy w dzisiejszych czasach prawdziwe dobra luksusowe to już tylko antyki i sztuka. Dla tych osób, które nadal uważają, że wyznacznikiem luksusu są także ekskluzywne marki odzieżowe takie jak znany wszystkim Guccci czy Louis Vuitton po porostu jest w błędzie, o czym przypomina nam dułet
Kanye Westa & Jay-Z w piosence zatytułowanej Ni** as in Paris.
"What’s Gucci, my nigga? What’s Louis, my killa?W dobie zalania rynku światowego tak zwanymi podróbkami, produktów oryginalnych, gdzie każdy może sobie owe dobro luksusowe zakupić, jeśli ma tylko na to ochotę za bezcen. Należy odpowiedzieć sobie na pytanie jak rozpoznać dobro luksusowe i co to właściwie jest?
What’s ...? What’s that jacket, Margiela?"
Prawdą jest to, że coraz częściej wracamy do dawnego wyznacznika luksusu, jakim jest, jakość tworzywa oraz nieskazitelne wykonanie? Modne stało się posiadanie dóbr wykonanych albo w niewielkiej liczbie, albo wręcz w jednym egzemplarzu i do tego ręcznie oraz na zamówienie. Dlaczego? Ponieważ, obecne znaczenie dobra luksusowego to charakter symboliczny i materialny, które noszą znamiona luksusu. W konsekwencji tych zmian powstał rynek usług i dóbr luksusowych produkowanych mechanicznie i masowo.
Luksus udostępniony dla wszystkich stracił swój niepowtarzalny blask. Najpierw się upowszechnia, a potem, po jakimś czasie, znajdują się na wysypisku, a my kupujemy inny luksusowy towar.
Decyzja czy dany produkt będzie luksusowy znajduje swoje odzwierciedlenie w decyzjach podejmowanych w zakresie działań marketingowych danych firm, działających na rynku.
Rynek dóbr luksusowych wymaga od jego uczestników stosowania narzędzi marketingu mix o zgoła odmiennym charakterze od stosowanych na tradycyjnych rynkach.
Bo z rynkiem luksusowym jest jak z kawą podobno 100% arabiki, a kawa nadal jest niedobra za to sprzedaje się bardzo dobrze, bo innej nie ma na polskim rynku. W końcu gdzieś odpady arabiki muszą sprzedać.
Należy sobie odpowiedzieć na pytanie, za co chcemy płacić i komu? Ja wiem już, za co chcę płacić, przede wszystkim za najwyższej jakości polskie tworzywa, nieskazitelne polskie wykonanie, trwałość, oryginalność i za napis Made in Poland.
